Avoir plusieurs versions de votre logo peut contribuer à rehausser votre marque et à maintenir une cohérence visuelle sur toutes les plateformes et supports médiatiques. Posséder différentes versions de votre logo garantit que votre image de marque reste flexible, vous évitant d’avoir à écraser ou étirer votre logo pour l’adapter. Dans cet article, nous aborderons les variantes de logo les plus courantes, en expliquant ce qu’elles sont et comment les utiliser.
Qu’est-ce qu’une variante de logo ?
Une variante de logo est une réorganisation de votre logo principal dans un autre format. L’objectif est que vos variantes restent reconnaissables et s’intègrent dans votre identité de marque, tout en vous offrant des options à utiliser dans votre contenu et vos supports marketing.
Pourquoi avez-vous besoin de différentes versions de votre logo ?
Il est bon d’avoir différentes versions de votre logo à utiliser en fonction du format et de l’espace disponible. Il est important que chaque variante soit cohérente et s’accorde toujours avec le reste de votre identité de marque. Voici les variantes de logo que vous devriez avoir dans votre marque et comment les utiliser.
Logo Principal
Ton logo principal est celui que tu utilises la plupart du temps. C’est ton logo principal que tu utiliseras dans l’en-tête de ton site web, sur tes cartes de visite, dans tes supports marketing, ton matériel de marque, etc. Ton logo principal devrait inclure le nom complet de ton entreprise.
Logo Secondaire
Ton logo secondaire est généralement une réorganisation de ton logo principal dans une autre orientation. Par exemple, si ton logo principal est horizontal, ton logo secondaire pourrait être une version empilée. Il est utile d’avoir un logo secondaire à utiliser dans les endroits où ton logo horizontal pourrait ne pas s’adapter ou ne pas être lisible si tu devais le réduire. Tu pourrais utiliser ton logo secondaire sur les médias sociaux, dans les supports imprimés, etc.
Sous-logo(s)
Ton sous-logo est une version simplifiée de ton logo. Il peut inclure le nom de ton entreprise, les initiales ou l’icône de ton logo principal. J’aime généralement créer plusieurs sous-logos pour avoir des options. Quelques endroits appropriés pour utiliser tes sous-logos sont votre image de profil sur les médias sociaux, ton site web ou votre pied de page d’e-mail, Pinterest, les graphiques de blog, la couverture de podcast. Tu peux également utiliser ton sous-logo sur les pages internes de documents tels que des cahiers de travail, des PDF d’inscription ou des diapositives de webinaires.
Éléments/Icônes de Marque
Si votre logo principal inclut une icône, il est utile de la retirer et de l’utiliser seule en tant qu’élément de marque. Une autre option est d’utiliser la première lettre ou les initiales si votre logo est un logotype sans icône. Les icônes peuvent être utilisées pour créer des motifs récurrents, sur votre site web, sur les médias sociaux, sur vos cartes de visite ou dans d’autres supports marketing. Une icône est un moyen subtil d’ajouter de la marque à un graphique qui sera déjà vu dans le contexte de votre logo complet, par exemple, une publication Instagram ou une histoire graphique.
Prêt à commencer à concevoir votre marque ?
Avant de vous lancer dans la création de diverses versions de logo comme je l’ai montré ici, il est important de clarifier les caractéristiques de votre marque et la stratégie pour les sentiments que vous souhaitez que les gens associent à votre marque. Je vous aide à franchir ces étapes dans mon Workbook sur la Clarté de la Marque. Ce workbook vous aidera à clarifier votre stratégie de marque pour créer une image de marque visuelle cohérente qui semble intentionnelle.
Pour en savoir plus, contactez-moi pour discuter de la conception de votre logo et d’autres éléments de votre identité de marque.
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